Het grootste gedeelte (84 procent) van de consumenten koopt überhaupt alleen iets bij een webshop nadat ze hebben gecheckt of het veilig is. Dat blijkt uit onderzoek van Appinio uitgevoerd in opdracht van Trusted Shops onder ruim 1.000 Nederlanders, in het kader van Safer Internet Day.
Malafide webshops worden professioneler
Opvallend is dat slechts drie op de tien Nederlanders de algemene voorwaarden van een webshop bekijkt. Volgens Tim Heinen, Country Manager Benelux bij Trusted Shops, is dit helemaal niet zo gek. “Het wordt steeds bekender dat malafide webshops professioneler worden. Voorheen zag je bijvoorbeeld dat de algemene voorwaarden heel slecht vertaald waren, met spelfouten of dat er echt gekke voorwaarden tussen stonden. Dat komt nog wel eens voor, maar het is zeker niet meer zo dat je een neppe webshop automatisch herkent aan de gebrekkige algemene voorwaarden.”
“Vooral kleine en nieuwe webwinkels moeten er dus voor zorgen dat ze vanaf het begin voldoen aan de veiligheidsverwachtingen van de gebruikers, zodat consumenten de webshop kunnen vertrouwen”
Mening van anderen telt
Een andere factor die meeweegt in de beoordeling van webshops is de mening van andere consumenten; meer dan de helft (55 procent) van de mensen die de betrouwbaarheid van een webshop checken, bekijkt reviews van andere webshoppers. Daarnaast kijkt 42 procent of er contactmogelijkheden op de website staat, zoals een e-mailadres of telefoonnummer of dat de URL begint met https:// – wat erop wijst dat het een beveiligde verbinding is. Tenslotte zoekt meer dan een derde (38 procent) van de ondervraagden naar een webshopkeurmerk op de website.
Voldoen aan veiligheidsverwachtingen
Heinen is blij om te zien dat een groot deel van de consumenten webshops op een aantal betrouwbaarheidskenmerken controleert voordat zij overgaan tot aankoop. “Dit betekent dat consumenten inzien dat we leven in een wereld waarbij niet iedere webshop oprecht is. Vooral kleine en nieuwe webwinkels moeten er dus voor zorgen dat ze vanaf het begin voldoen aan de veiligheidsverwachtingen van de gebruikers, zodat consumenten de webshop kunnen vertrouwen”, zegt Heinen.
Betrouwbaarheid verhogen
Er is een aantal zaken waar je als webshopeigenaar aan kunt werken, volgens Heinen; een beveiligde URL, contactgegevens en duidelijke algemene voorwaarden (zonder spelfouten) zijn eenvoudig te realiseren, maar echte reviews verzamelen kan soms lastig zijn. Heinen: “Een gesloten beoordelingsplatform kan hierbij helpen. Hierop kunnen alleen mensen die daadwerkelijk iets hebben besteld een beoordeling plaatsen. Heeft de consument de bestelling nog niet ontvangen, maar wel een verzoek tot beoordelen gekregen? Dan kunnen ze dit aangeven in het beoordelingsformulier. Zo kun je ervoor zorgen dat de koper pas een volledige beoordeling achterlaat wanneer die het product daadwerkelijk heeft ontvangen.”
Uit het onderzoek bleek ook dat bestellingen die uiteindelijk niet worden geleverd een veel voorkomend probleem zijn. “Om te voorkomen dat consumenten deze eenmalige negatieve ervaring gebruiken om geen aankopen meer te doen bij je webshop, kun je ervoor kiezen om kopersbescherming aan te bieden via een externe partij. Consumenten zien dan dat er altijd een externe partij betrokken is die financiële zekerheid biedt tijdens de online aankoop”, aldus Heinen.
Reacties
Loading…