Merkwaardering wordt in de chart meegenomen op basis van positieve en zeer positieve beoordelingen en dat ligt voor alle merken in de lijst op gemiddeld 21%. Binnen de telecom loopt de waardering nogal uiteen. Waar KPN (25%) en Ziggo (22%) boven het lijstgemiddelde uitkomen, zitten Tele2, Hollands Nieuwe en XS4ALL juist ver onder het gemiddelde (rond 10%). Telfort, met 18%, Vodafone en T-Mobile (ieder 16%) scoren gemiddeld voor de branche, maar niet voor de lijst.
Qua uitgaven zijn de grote merken de ‘big spenders’, met name Vodafone en T-Mobile. Tijdens hun campagnes scoren ze allebei erg hoog op de bestedingen. KPN en Ziggo volgen op gepaste afstand, samen met Telfort en Tele2. Hollands Nieuwe en XS4ALL geven maar weinig uit.
Kijk je naar social, dan zie je dat het bereik van de telecom providers nogal wisselt. Gemiddeld worden er 10-15 miljoen mensen per week bereikt door de merken in de lijst. Ziggo, KPN, Vodafone en T-Mobile scoren hier allemaal beter. Bij de kleinere merken doet vooral Tele2 het best goed, zij schommelen rond het lijstgemiddelde. Telfort komt niet verder dan 5 miljoen, XS4ALL en zeker Hollandse Nieuwe hebben een nog lager bereik.
Deze week staan alleen Vodafone, KPN en Ziggo in de Merken Top 40, de rest heeft het (net) niet gehaald. Vodafone heeft op nummer 17 de hoogste notering. KPN is gezakt naar 31, nu hun campagne ‘KPN bedankt’ is afgelopen. Ziggo is juist weer terug na een paar weken afwezigheid en komt binnen op 33. Dat hebben ze te danken aan de lopende acties om mensen over te laten stappen. Ziggo is dan ook het bewijs dat een hoge waardering alleen niet genoeg is om in de Merken Top 40 te komen.
Er gebeurt veel in de telecom-branche, maar volgende week staan er ongetwijfeld weer een aantal providers in de lijst. De vraag is alleen, wie?
